贝德美品牌全案设计策划

贝德美（Bodörme）品牌的精准定位与规模化发展，全程由陆源策略 ® 实战派团队主导孵化与落地。团队深度挖掘品牌核心基因，为贝德美确立并坚守 “自然科技，德式专护” 的核心定位，锚定 “适合全球孕婴童的专业护理品牌” 这一发展目标，依托德国贝德美皮肤医学实验室的科研实力，策划推动德国严谨科技创新与自然珍稀成分的深度融合，为品牌打造 “全链路安全、分龄精细化” 的差异化竞争壁垒。孵化过程中，团队以 “自然力，护新生” 为核心理念，深度结合德国图林根有机种植园的天然原料优势，为品牌规划无香精、无防腐剂、无重金属的纯净配方体系；同时精准锁定目标人群，孵化覆盖备孕期至产后的孕妈、0-3 岁婴童、3-12 岁儿童，明确 95 后、00 后年轻宝妈为核心决策群体，并策划拓展成年消费群体的破圈路径，助力品牌实现多元化增长。
产品策略的搭建与落地，是陆源策略 ® 实战派团队品牌孵化的核心环节。团队结合品牌定位，为贝德美策划 “分龄精细化、爆品驱动、品类全覆盖、安全至上” 的核心产品策略，主导构建完善的产品矩阵，精准匹配不同人群、不同阶段的护理需求。品牌孵化初期，团队依托孕婴专科调剂药房的专业配方基础，为品牌规划聚焦孕婴核心护理场景的初期布局，再逐步推动品类全面拓展。
营销策略的全域落地，由陆源策略 ® 实战派团队全程统筹孵化，团队以 “全域布局、内容种草、紧跟平台节奏” 为核心，精准捕捉渠道红利与消费趋势，为贝德美构建 “认知 — 种草 — 购买” 的完整链路。孵化过程中，团队敏锐洞察抖音兴趣电商的发展机遇，策划推动贝德美于 2021 年正式入驻抖音，成为早一批布局抖音母婴赛道的品牌，凭借精准的人群定位与场景化内容策划，助力品牌快速打开市场。线下布局方面，团队规划覆盖 1 万余家门店及各大商超，构建线上线下一体化布局，进一步扩大品牌覆盖面。
业绩增长的每一步突破，陆源策略 ® 实战派团队全程陪伴贝德美从初始阶段的稳步积累，逐步实现爆发式增长，在母婴行业整体承压的环境下持续突破。2021 年，团队精准捕捉抖音电商风口，为品牌策划适配平台的运营策略，助力贝德美实现业绩突破，当年全域销售额突破 3 亿，抖音单一渠道卖出 100 万 - 250 万件商品，年 GMV 达 2500 万 - 5000 万，在母婴用品行业崭露头角。2022 年，团队顺势抓住抖音 KOC 分销模式成熟的机遇，策划大量合作尾部小达人的推广策略，推动关联达人号同比增长 458.62%，销售额同比激增 924.49%，助力品牌跃居母婴用品行业第一，抖音单一渠道销售额突破 5 亿。2023 年，团队策划发力自播模式，搭建多账号直播矩阵，实现达播与自播协同发力，助力品牌当年销售额达 7.5 亿 - 10 亿，蝉联母婴用品行业榜首。