以“感触新生”为核心，将“新生儿触感”作为产品体验关键策略，贴合新生儿娇嫩肌肤需求，兼顾新手妈妈产后痛点，整合品牌全维度策划，打造懂宝宝、懂妈妈的新生儿专属品牌，具体如下：
品牌策略：定位“新生触感体验引领者”，以“感触新生”为核心，打破行业痛点，将触感贯穿产品全流程，锚定新手妈妈，聚焦四大核心场景，精选亲肤天然材质，打造“宝宝舒适、妈妈轻松”的双向价值，传递温和育儿理念，实现触感、场景、情感三重突破。品牌规划：短期（1-2年），以触感为核心优化核心产品，打造爆款，强化品牌标签；中期（3-5年），完善“产品+服务+内容”生态，深化触感研发，提供育儿支持；长期打造触感标杆品牌，拓展全球布局，传递中国育儿理念。
以“感触新生，温柔共生”为核心，践行“触感、自然、安心、共情”价值观，尊重新生儿触感需求与妈妈困境，传递双向成长理念，使命是用亲肤产品守护新生、缓解妈妈焦虑，让育儿成为温暖旅程。温柔治愈、专业安心、简约细腻，视觉简约柔和，体验以触感为核心，沟通共情贴心，打造有温度、有触感记忆点的品牌形象。
品类&产品规划：围绕核心，以触感为关键，聚焦五大品类，适配四大场景，精选亲肤材质，筑牢安全与触感防线。喂养场景主打仿母乳触感奶瓶等；护理场景推出云柔棉柔巾等；睡眠场景侧重亲肤床品与襁褓；出行场景兼顾触感与便捷。产品分层布局，形成“触感+产品+场景+服务”闭环，守护母婴双成长。

客户名称：    KUB、母婴品牌、婴幼儿品牌

服务内容：    KUB新品牌诞生：全案策划

创作日期：    2015-12-02